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lc8乐橙平台网址_国潮丨安踏终于明白,科技才是运动品牌的真正出路

摘要: 而说到当中最令人印象深刻的,肯定是眼下安踏的头牌 fila 。via dazed这次秀展所体现的意义在于,除了成为第一个独立登上时装周主日程的运动品牌之外,还再次印证了定位于高级运动时装的决心。这也反映出安踏在产品创新上获得的进展明显跟不上品牌转型和扩张的步伐。作为国内运动领域的一大巨头,希望安踏在大手笔收购海外品牌对内外市场进行布局的同时,能够继续提高主品牌产

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lc8乐橙平台网址,安踏 虽然已从国内草根摇身一变成为了紧随 nike 、adidas 其后的全球第三大运动品牌,但相对李宁在国内外的话题声量高居不下,似乎大家对安踏的印象还是有点暧昧。

要说近年安踏有什么惊天地的大动作,莫过于天价收购了拥有始祖鸟、salomon 等知名品牌的芬兰运动巨头 amer sports ,这也被大众视为安踏在国际化道路上下的又一步重要棋子,也是为2020年冬奥会的提前布局。

via anta

不仅如此,近年由于“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,还收购了像descente、sprandi、kingkow、kolonsport 等成熟的功能性品牌,务求抢占细分市场以实现全方位覆盖。比起独自摸索,这无疑是最为快速的扩张手段之一,但在大家心目中的“土豪”形象进一步加深。

而说到当中最令人印象深刻的,肯定是眼下安踏的头牌 fila 。

为什么?其实自2009年安踏成为了 fila 的中国总代理以后,尽管一直标榜着高级时尚运动的定位,老实说,很长一段时间无论是款式设计还是形象调性都没有让我想要购买的冲动。

印象中只有那契合了老爹鞋与复古运动风潮的 fila disruptor 鞋款才勉强做到了叫好又叫座。

毕竟服饰上来来去去都是围绕品牌代表色和 logo 作文章,如果不在产品创新上下功夫,再具冲击力的视觉形象也难免沦为俗套。

幸好,这种名不副实的观感从近年来开始发生了转变。最近让 leo 感到耳目一新的举动,莫过于 fila 在米兰时装周上的表现。

自从 fila 与 gosha rubchinskiy、fendi 这类时装品牌以联名的方式出现在秀台上,fila 就开始成功地引起了年轻消费者们的共鸣,“原来这个运动老牌也有这样的一面”。

而这次的秀款也刷新了大家以往对专业感强的运动服印象,出现了像一些以往不太常见的西装、大衣、马甲等单品,也用更为流行的剪裁去诠释,当然最重要的是没有舍弃品牌的运动基因。

via dazed

这次秀展所体现的意义在于,除了成为第一个独立登上时装周主日程的运动品牌之外,还再次印证了定位于高级运动时装的决心。

看到这里可能有人会问,既成功从运动向时尚转型,产品也终于不那么不堪入目了,这不是挺成功的吗?

虽说成功转型的 fila 成为了安踏集团强大的增长引擎,早在17年已经占到安踏总体销售额的1/4,而去年的增速更高达85%。但终究流着纯正安踏血液的主品牌才是最能与安踏在大众心目中的形象挂钩,凭借着收购回来的“外来子弟”来挑大旗,是否有点本末倒置的意味呢?

要知道招揽海外知名品牌的确会在资本市场带来一定的品牌效益,但创新的设计与技术才是运动品牌的核心竞争力,即使用再多的事件造势、明星代言带货,始终取替不了技术所代表的品牌价值。不过幸好,以往玩着模仿套路的安踏,最近似乎有了觉醒的迹象。

以安踏最新的 flash foam 缓震技术为例,比起早前为人诟病的“翻版 adidas yeezy wave runner 700”,前 adidas 的设计师 robbie fuller 总算在 kt3、4 的设计上有了多少建树。其中将 a-flash-foam 缓震技术融入后的 kt4 ,在缓震与回弹上的表现都获得了不错的市场回响。

而按照运动品牌的惯例,每逢推出新的缓震技术都会率先在跑鞋领域试水,所以刚开始安踏也特意推出了搭载着这技术的 a-flash foam 虫洞跑鞋,但看到的第一眼,仿佛发现了似曾相识的外观...

anta a-flash foam

new balance fresh foam

当我失望地以为安踏再度重蹈覆辙的时候,决定再冷静了解一下这玩意究竟是什么来头。

原来这次的 a-flash-foam 的确是安踏的原生设计,以“虫洞”为概念,随着穿着时脚步对鞋底压力的变化,利用泡孔的收缩扩张分别达到能量的吸收与高弹性。据说比起传统的发泡材料,flash foam 的回弹性与缓震性能都比以往分别提高了至少一半。

via anta

本来只看这款原型真的没有什么太大的设计亮点,但最近 anta 再次与 nasa 打造以 a-flash foam 虫洞跑鞋为原型的别注款是看出了诚意,像将nasa的经典logo拆解成红、蓝两色的阴阳鞋面、免去系带烦恼的boa旋钮式系带系统加上银色的鞋身,都可以看到安踏有在努力贴合宇航主题的同时兼顾了设计细节(至少比起以往没有什么深刻记忆点的跑鞋模样好多了)。

anta|nasa 虫洞跑鞋别注款

还特意配合虫洞概念的时空背景在广州的地标“小蛮腰”下开设的国内首座 nasa 超重力空间站来造势。

via anta

这样看来, a-flashfoam 的缓震技术研发无疑是 anta 在运动鞋技术领域上的一大突破,值得鼓舞。不过大家都知道,以二、三线为主力市场的安踏主品牌在近几年才从以往的批发模式转变为线上线下结合的新零售模式,无论是 anta a-flash foam 还是之前陷入的“抄袭门”都仍有多少模仿的痕迹。这也反映出安踏在产品创新上获得的进展明显跟不上品牌转型和扩张的步伐。

况且即使目前安踏仍在二三线品牌取得了一定优势,但最近国际巨头仿佛已加紧中低端市场的布局,像 nike 总裁 mark parker 日前就宣布了品牌将于 2019 年实施新的目标,会出售价格更为相宜的鞋款渗入市场,这无疑是对国内运动品牌敲响了警钟。

但不管这么说,a-flash-foam 的出现也证明了安踏的确是有潜力在产品科技上面有所作为。作为国内运动领域的一大巨头,希望安踏在大手笔收购海外品牌对内外市场进行布局的同时,能够继续提高主品牌产品质素和创新性。因为唯有增强品牌核心竞争力,才能让国内消费者对以往低端的品牌形象有所改观,拥有成为运动行业领先者的足够底蕴。

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